日前，有消息称，咖啡品牌永璞完成千万级首轮融资，本轮领投方为昕先投资（洽洽产业基金），亲亲食品战投和宽窄创投跟投。

  据了解，永璞这家成立于2014年的品牌，同样致力于便携精品速溶咖啡产品，产品线包括挂耳、冷萃咖啡液和冻干咖啡粉等。永璞今年会加大人才引进，包括电商运营和投放，也有计划开始明星层面的合作。此外今年也会考虑进入citysuper、ole、久光等线下渠道。

  精品咖啡正在快速走向大众。同时，相比精品便携速溶咖啡的其他品牌，永璞擅IP联名，从内容、文创、到影视、品牌等都有涉及。

  据悉，在永璞成立初期，咖啡市场的用户量和今天相比仍然有很大差距，加上资金的关系，永璞教育市场的过程并未用大量广告投放的方式，而是和更知名的品牌做联名，成立至今，永璞先后和300多家品牌做过联名产品，早期永璞和一些插画师、设计师作品牌联名，后来逐渐扩展到内容IP，比如日食记、奇葩说、即刻、《少年的你》、小红书、澎湃新闻等。

  另外，就价格战而言，对于品牌的供应链能力是个很大的考验，而永璞在这方面早有布局。公司从咖啡豆、烘焙、冷萃、冻干、分装等各个生产环节，都有深度参与，永璞以入股的方式深度绑定了一家咖啡豆烘焙工厂、一家冷萃液生产工厂以及一家分装工厂，并且还向上游延伸，在牙买加拥有自己的蓝山咖啡庄园，从种植园开始参与整个产品研发和设计。今年永璞和工厂又签订了更深度的合作协议。

  在品牌层面，永璞去年就升级了形象，用一只名为"石端正"的狮子作为品牌的IP。铁皮称，IP化的品牌形象带来的影响的是超预期的，石端正让品牌更有温度，公司做了很多石端正的周边，都很受用户欢迎，不少用户甚至为了获得周边买咖啡。品牌之外，公司今年也会在营销推广上增加投入。

  融资后，铁皮表示，永璞今年会加大人才的引进，包括电商运营和投放，也有计划开始明星层面的合作。此外今年也会考虑进入citysuper、ole、久光等线下渠道。此外，在线下，永璞也开始蓄力，近期公司与苏宁达成合作，产品会进入苏宁极物，同时也和MANNER达成渠道合作，产品会进入MANNER线下门店售卖。