LA（来尼）草本咖啡，随时随地全新感觉

  近日，笔者在外出走访过程中，经常能截取到一个词汇：my咖啡。怎样才能算我的咖啡呢？本着职业的敏感，笔者进行了一番追踪寻访。原来，这是一款名为LA（来尼）的草本养生饮品，可以多种口味自由搭配，从而得到自己想要的口感。

  笔者注意到，在小区、写字楼、园区的便利店，车站、地铁站的档口，商场、超市，等许多地方都能看到LA（来尼）草本养生咖啡机的身影。该款产品正在推出“随时随地，理想美味自由配”活动，一时之间，爱好猎奇的青年男女趋之若鹜。据笔者在位于徐汇区的一个社区便利店的蹲点记录，仅仅一个正常工作日的午休时间，就有多达47名顾客前来体验品尝，他们有序排队，根据自己的喜好，选择不同的口味组合，购买体验，扫码支付不到一分钟完成，然后退到旁边与同伴交流搭配心得；也有的买了喜欢的胶囊，回去自己冲泡。

  据该店面老板徐先生介绍，正常情况下，普通工作日每天可以卖出八十到九十杯的LA（来尼）草本咖啡饮品，双休日减半，胶囊每天能卖出一两百个，尽管如此，已经是他流水最多的项目了。他说，当初引进LA（来尼）草本咖啡机也是抱着试试看的态度，一来投资不多，也就千把来块；二来不占地方，一台便携式咖啡机加一个小型陈列柜；三也是好奇，他是个比较大胆的投资人，只要是无公害的新产品他都愿意尝试。“亏了就当是交学费，赚了我就是第一批吃螃蟹的人，而且在后续经营中因为积攒下了口碑，有非常大的优势。”他对自己的选择深信不疑。但令他始料不及的是，仅仅一个多星期，他已经开始盈利，据他统计，在他店里所有陈列的咖啡产品中，LA（来尼）草本咖啡饮品系列是卖得最好的。徐老板分析：“一来可以根据自己的喜好自由组合，口味符合自己的品性；二来还具有草本养生功效，可以清热润肺、驻容养颜，谁不希望自己皮肤好、身体好呢；三来网点很多，几乎随时随地都能获取。”

  笔者也尝试搭配了几种口味的咖啡，感觉既保留了咖啡的浓香，又兼具了牛奶的醇香等等多种风味，的确是与众不同。在与一名就职于某电子公司从事行政工作的黄小姐交流中得知，她平时接待客户，基本上是茶叶、速溶咖啡、纯净水老三样来回转，而她本人讲究小资情调，是很喜欢喝咖啡的，拿铁、猫屎、摩卡等品种都尝过，但时间久了也觉得乏味，而且她还有个奇怪的想法，不管是去咖啡馆、买速溶咖啡，还是瓶装咖啡，早已确定的口味，都限制了她的自由，“这是塞给我的，而不是我想要的！是随时随地都能喝到的LA（来尼）草本咖啡饮品释放了我的自由。”她说。

  笔者还遇到了一位前来购买配材胶囊的辣妈，距她上次购买仅仅过了一个星期，上周她一次性采购了一大包胶囊，结果不到一周就消耗一空，“家人都爱喝LA（来尼）草本咖啡系列饮品，连往常滴酒不沾只喝茶叶的公婆也爱上了这一口，早上喝一杯开胃，饭后喝一杯润肠，睡前喝一杯养颜。喜爱抽烟的老公，喝了以后，慢性咽炎已经有好转的迹向。平时家里有亲友作客，都点名要喝LA（来尼）草本咖啡饮品，而且不要我动手，她们更愿意自己操作，想喝什么完全看自己心情，家里只要备一台胶囊咖啡机，再在冰箱里放一些胶囊，比以前省心省力多了。”

  笔者还留意到，有不少在LA（来尼）其他网点购买了LA（来尼）草本咖啡饮品胶囊的人路过这里，顺道用徐老板的LA（来尼）草本咖啡机冲泡，不需要支付任何费用。所徐老板介绍，这是LA（来尼）与所有经销商签署的协议：凡是LA（来尼）草本养生饮品胶囊，在所有的LA（来尼）网点均可以免费冲泡。

  笔者分析，LA（来尼）草本咖啡饮品之所以能够风靡一时的原因在于，一方面迎合了当下都市男女基于自我实现的价值取向，释放想象力、开发创造力、强化参与感，以智能化、简捷高效的咖啡机为载体，以标准化、可无限批量复制的胶囊为道具，使喝咖啡这一时尚行为更加便捷；另一方面，网点布局合理且覆盖面广，真正做到了随时随地都可冲泡饮用，给消费者造成了极大便利。

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