近年来，随着时尚潮流的不断更迭，“跨界”已经成了很多品牌常用的营销风尚，似乎无论看上去多么不相干的品牌都在一夕之间玩起了“跨界”。然而，当热闹逐渐消退，跨界新玩法，到底会为品牌带来什么价值？

    这个问题，其实早已有优秀的品牌跨界案例给出了答案。事实上，大部分品牌跨界之所以“昙花一现”，很大程度上是因为对跨界的理解浮于表面：简单的“加法模式”很难让跨界营销真的出圈，而经典饮料品牌7喜与知名连锁咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡的联名，则深刻诠释了什么是品牌跨界的“乘法模式”。


    对于伴随几代人成长起来的大品牌7喜来说，与NOWWA挪瓦咖啡的“梦幻联动”，并非偶然。

    7喜无需过多介绍，标志性的绿色一出，就足以让人喊一句“爷青回”；而后起之秀NOWWA挪瓦咖啡，则凭借独特靓丽的橙色“小马杯”造型，迅速蹿红，甚至一跃成为阿里本地生活平台咖啡品类Top3品牌，火爆全网。橙色小马，也就毫无意外地成为了NOWWA挪瓦咖啡的标志品牌印象。

    基于此，7喜与NOWWA挪瓦咖啡的碰撞，“亮眼的设计”就首当其冲，*眼即抓住了消费者的注意力。

    NOWWA挪瓦咖啡的忠实粉丝大多是年轻人，更关注潮流，也更看重“颜值”。这次跨界，7喜延续了品牌一以贯之的冰爽特性，并注入到咖啡中，NOWWA挪瓦咖啡的橙色小马logo则由橙变绿，再加上可可爱爱的异形绿马杯套，俏皮度爆棚。

    同时，NOWWA挪瓦咖啡强调了自己的品牌特点，其标志性词语“出马”本就频频出现在爆款产品中，如西柚出马冰美式、生椰出马拿铁等产品，无一例外受到了消费者的欢迎，而NOWWA挪瓦咖啡巧妙地将这个词嵌入到跨界文案中，“7喜出马，冰爽自由”，既生动形象，酷暑中的清爽通透感又呼之欲出，消费者的心智自然被牢牢掌握。

    不过，深度剖析来看，7喜×NOWWA挪瓦咖啡跨界的巧妙之处，还远不止于此。

    对于新生代消费者而言，品牌的调性是十分关注的重点；同时，日常生活不同的场景，又激发出不同的品牌需求与消费导向。

    7喜与NOWWA挪瓦咖啡都是以年轻消费者为目标用户的大品牌，但同时，这二者又分别占据了年轻消费者的不同消费场景：一个是碳酸饮料大佬，一个是咖啡新网红，但两个消费场景看似差别很大，却基于反差，反而促进了需求整合，覆盖了消费者的不同消费场景，也为跨界成功打下了基础。


    近几年来，人们的消费习惯在悄然发生变化，“气泡”成为时尚跨界宠儿，刺激的口感、轻松的消费氛围，备受年轻人的喜爱，气泡果汁、气泡麦片等周边产品层出不穷，气泡咖啡也不例外，在白领人群中蔚为流行。

    NOWWA挪瓦咖啡与7喜敏锐地抓住了这一时尚动向，推出了7喜柠檬风味气泡咖啡，在炎炎盛夏，很快抓住了消费者的舌尖，不仅推动了新产品的营销，还打破了原有的品牌认知，无论对于7喜还是NOWWA挪瓦咖啡而言，都是一次会玩敢玩的形象颠覆。

    品牌跨界营销到底应该怎么做？也许没有标准动作，但NOWWA挪瓦咖啡与7喜品牌跨界的强势“出圈”，已经给出了*的答案。