NOWWA的初心是希望好咖啡可以陪伴中国的一代年轻人。 每代年轻人都有每一代年轻人的不容易，这代年轻人也不容易，比如刚毕业就赶上了疫情了等，所以NOWWA希望可以用好的咖啡陪伴年轻人从容地应对很多挑战。NOWWA的logo是一匹橙色的小马，它代表了自信、有趣、向上，以及活力、前进、拼搏等正能量。NOWWA希望在年轻人拼搏、努力的过程中，NOWWA可以一直陪着他。


    很多年轻人初入职场时没喝过现磨咖啡，挪瓦咖啡用植物基底和水果风味，让咖啡更适口，年轻人接触咖啡的过程会变得更温和。2022年，挪瓦咖啡研发多款年轻人喜欢的新口味。刚刚推出上市的轻乳拿铁，口味好喝的同时，和年轻人低热量轻松无负担的理念不谋而合，在多个城市门店成为“断货王”，NOWWA也在持续提供更多满足年轻人生活场景的产品，如3月推出的早餐贝果面包系列，被年轻人誉为“早餐新鲜式”，一度引发了「吃早餐，去NOWWA」的办公楼结伴现象。

    NOWWA 挪瓦咖啡与“网红饮料”汉口二厂、巧克力品牌德芙、彩妆品牌 3CE、燕麦奶品牌 Oatly、健康零食品牌 ffit8 、食品企业旺旺集团等进行了跨界联名合作。其中，与汉口二厂的联名款#神仙荔枝气泡果咖#话题阅读量破 4000 万；与 OATLY 的合作，包括环保主题快闪店、地球日限定产品、周边产品等多个层次，同时收获了口碑与流量。

    可以说，NOWWA从品牌营销、产品形态、定价和选址的每一个策略都是在服务目标用户。因为NOWWA的产品定位就是给年轻人喝的咖啡，所以价格定在适中的区间，选址在写字楼或者核心CBD等目标群体出没的地方，保证年轻人可以方便高效地拿到一杯性价比高、风味好的现磨咖啡

    NOWWA比较重视产品的品质跟创新。去年挪瓦咖啡豆获得了咖啡豆领域的奥斯卡——IIAC的五项金奖，随后NOWWA将其中一种豆子作为基础产品推广到全国。创新的产品在中国市场也很重要，比如轻乳拿铁、草莓拿铁等产品，对很多刚刚开始喝现磨咖啡的用户来说适口性很好。

    NOWWA 挪瓦咖啡来到武汉，迅速得到了消费者的支持与喜爱， NOWWA 武汉客厅店在武汉的热度非常高，很多时尚的帅哥美女到店打卡。