随着次元Z世代逐渐成为市场消费主力人群，各类品牌开始重新洞察Z世代的消费喜好，重构与Z世代的沟通方式。在这个过程中，发力次元营销的品牌IP化，成为目前品牌年轻化和形象塑造的重要战略举措之一。多数品牌也借助了与热门IP的跨界合作加入Z世代营销战场，而一些具备IP的品牌，看到当下潮玩行业强劲的势头，也开启了IP实体化之路，但是推出的产品并没有真正获得Z世代的积极反馈。

    全新跨界玩法优势互补，打造具备市场潜力的品牌IP实体

    品牌如何真正做出让Z世代喜爱的IP实体化产品?近日，寻找独角兽和永璞咖啡两大行业头部品牌携手开启深度跨界合作，为行业品牌年轻化给出了一个新方向，也给品牌跨界合作带来了新可能。在此次合作中，寻找独角兽将潮流玩法的DNA与永璞的品牌IP石端正相融合，将其长期对Z世代用户的洞察和深度的艺术潮流文化理解通过联名植入到永璞IP石端正的实体之中，为永璞打造RiCO×石端正首套动物咖啡师系列盲盒。而热门IP“RiCO”在联名盲盒当中的隐藏玩法，无疑让这套联名盲盒更加备受关注。


    品牌IP概念融合，为产品内核附能

    “HAPPY RiCO”治愈你的生活，一直是寻找独角兽签约艺术家RiCO的创作理念，双方基于共同的美好愿景：“让每个热爱生活的人都能轻松喝到一杯好咖啡”，创作出了“RiCO×石端正首套动物咖啡师系列盲盒”，让融入了双方品牌理念的产品更为深刻饱满。

    本次推出的联名盲盒一共含有7款人物，分别是：重磅隐藏生活家CREAM RiCO，元老级咖啡师山大王、料理大师叉叉、热衷于椰子鸡的猪丽叶、神秘咖啡大师柴宝、善良乐观的甜筒狐以及天才咖啡师赵财猫。希望RiCO和石端正能够守护每一位咖啡爱好者，成为治愈生活中乏味与烦恼的伙伴。


    该套产品中的每个形象设计都以永璞咖啡品牌IP形象石端正为设计原型，以永璞小岛为世界观设计背景，将品牌IP元素与品牌理念相结合，创造出具有独特人格魅力的角色，构建了丰满的故事设定与流畅的人物关系设定，借此不断拉近与用户的心理距离，强化用户对于品牌的认知与认同，传递品牌理念。

    全新联名玩法，引领未来趋势

    本次RiCO×永璞石端正动物咖啡师系列盲盒的推出，不仅是永璞首次尝试品牌IP实体化，也是寻找独角兽在品牌联名玩法上的创新尝试。从IP内核挖掘，世界观构建与形象设计，制作生产与宣发策略落地的深度配合联动，得益于寻找独角兽完善的产业链体系运用和自身成熟的IP运营孵化基础实力，不断创新合作模式，持续为合作品牌赋能，实现合作共赢。

    可以预见的是，寻找独角兽的跨界联名之旅将会受到更多品牌的关注，品牌旗下的各大潮玩IP也将积极与各大品牌探索寻求合作，尝试更多新的玩法，给年轻一代消费者带来更多惊喜体验。


    关于寻找独角兽(英文名:FINDINGUNICORN)

    成立于2018年5月，如今已成为中国发展速度最快的艺术潮流IP发行公司。公司旗下已签约且孵化多个全球具有影响力的顶级IP： FARMERBOB、RiCO、REPOLAR、SLLO、FLCORN(FLUFFYACORN)、SHINWOO等，并和艺术家们共同发售超百款潮流艺术作品，全球粉丝数已逾1000万，为全球艺术潮流文化产业注入了一股全新的力量，并逐渐成为影响着当代⻘年的潮流艺术全产业链平台。

    关于RiCO

    RiCO是设计师根据本人所创造的同名角色。早在2005年，RiCO就开始自己设计玩具并进行售卖，在韩国的潮玩及文具周边衍生品的圈内，RiCO早已大有名气，被誉为韩国的“周边女王”。

    2018年，RiCO由国内知名潮玩IP发行公司寻找独角兽(英文名：FINDING UNICORN)引入中国，正式进驻中国市场，短短两年时间它就凭借着可爱、积极、充满正能量形象成为潮玩圈大受欢迎的IP形象，收获了大量的中国粉丝，被粉丝们称为“快乐制造机”。

    关于永璞咖啡

    永璞咖啡，自2014年创立起，便专注于便携的高品质咖啡，在探索不同形态的便携精品咖啡赛道上，永璞不断推陈出新，先后研发出冰滴鲜萃的冷萃咖啡液、咖啡与茶跨界融合的冻干即溶乌龙咖啡，以及技术全球领先的常温闪萃咖啡液，全面覆盖便携精品咖啡使用场景。同时永璞是一家极其重视供应链的创业公司，在牙买加蓝山和云南拥有自己的咖啡庄园。永璞希望让每个热爱生活的人都能轻松喝到一杯好咖啡。除此之外，永璞还将跨界合作作为连接品味生活的触点，在品牌IP、潮玩产品、生活方式、影视制作、美食和旅行等行业均有涉猎，受到消费者的好评不断。