“2333333，你看那个沙雕广告了吗？真的有点东西，i了i了”

  “竟然还在看看广告，快去给我扩列！”

  “okk，等我再刷一波邦德的广告就去！”

  看完上面一组对话，你是不是会想问：如今的年轻人，怎么喜欢些“奇怪”的东西？其实，没有为什么，年轻人就是这样，简单且易懂。在他们眼里，重复直接的文字是有情绪的，沙雕搞笑的风格是有灵魂的，“有趣即正义”更是他们不变的信条。因此，即使是广告，只要你的内容有趣好玩，他们非但不会排斥，甚至愿意主动替你传播。

  于是，一直在广告创意上颇有心得的旺旺集团，便抓住了当代年轻人的诉求，给旗下明星产品邦德咖啡拍摄了一批极富创意的广告。这些广告一经投放，便得到了许多年轻人的喜爱。



  据悉，邦德咖啡是旺旺在1998年就已经推出的咖啡品牌。随着生活节奏的加快，如今18-35岁左右的学生、白领、司机等需要精神高度集中人士、以及运动爱好者们对咖啡的需求越来越大。基于此，邦德咖啡在2018年强势推出了新品，并着眼于年轻人群市场上。同年，邦德咖啡便投放了立足于时下潮流的广告。这支广告设立了赌神、英雄救美、电竞比赛等场景，每个场景的主角都释放了自己的能力并取得了成功。可是，当他们沉浸在胜利的喜悦时，突然画风一转，原来这都是他们喝完邦德咖啡后幻想的情景。这种略显无厘头的反转设计，不但把提神醒脑的产品卖点清晰地传达了出来，还带给了观众惊喜感与颠覆感。不少网友在相关视频下刷出了这样的评论：哈哈哈~这些人太沙雕了，简直和我一毛一样，666！


  到了今年，邦德咖啡进一步升级了广告的创意玩法，推出了《2019LOGO篇》和《2019潮舞篇》两款广告。《2019LOGO篇》中，有着一抹小胡子的邦德先生跳着魔性的舞蹈并展现着“沙雕有趣”的表情，而广告的BGM里则循环播放着“I'm  young，I'm coffee”的产品slogan和“Mr Bond”的品牌名称。这种直接、搞笑的风格，绕开了日常生活中的“斯文限制”，呈现给受众的内容更亲切，让人看时会忍不住会心一笑，消除了广告带来的生硬感；而在《2019潮舞篇》中，采用的是同样的BGM和台词，邦德先生也跳着同样的舞蹈，不同的是，这次路上的行人们纷纷被邦德先生吸引，潮舞的队伍一步步扩大。这也在另一层面寓意着升级以后的邦德咖啡定会越来越流行，并进一步激发热衷于追赶潮流的消费者的购买欲望。


  回到当下“沙雕有趣”的时代背景，年轻人们之所以热衷于此类文化，除了它本身就“傻傻惹人爱”之外，大家还能在里面释放生活压力和疲劳情绪，继而收获快乐、慰藉与共鸣。邦德咖啡的广告，精准地戳中了每一个年轻人的内心，打造了潮流、会玩的品牌调性，保证了品牌在目标群体中的活力，充分展现了旺旺集团在广告方面的创新能力。