为什么意大利人总diss星巴克？
一个不喝咖啡的意大利人，就像一个只吃素的蒙古人。
而一个喝星巴克的意大利人，内心一定经过了一场爱恨交织的大戏。
曲曲折折，星巴克终于要把店开到意大利米兰去了，还是以高端店Reserve Roastery的形式，开在一栋百年邮局大楼里，2018年正式开业。
明明是受意大利咖啡文化的启发，基本做法也是意式咖啡那一套，创始人霍华德·舒尔茨还逮着机会就向意大利咖啡文化致敬，可星巴克还是遭到了意大利人民的强烈抵制（和嘲笑）。甚至有情绪激动的民众把星巴克种在米兰市中心的棕榈树给烧了。
舒尔茨也是满委屈的。
意大利人瞧不起美式咖啡，说那是“刷锅水”，他们还嘲笑美国人总是妄图复制意式咖啡，却总弄得不是尾调太短、太强，就是速度太慢。
这种论调，早在半个世纪前就有了。
1959年，意大利作家伊塔洛·卡尔维诺（就是写《看不见的城市》的那位）获得在美国周游的资助。刚到纽约，他就发现了一个让他闹心不已的流行趋势：
“意式咖啡馆在纽约已流行多年，并正不断向美国其他地区扩散，”他在日记中写道，“我很开心能在美国喝到意式咖啡（注意，他用的词是a coffee Italian-style，才不承认那是Espresso），但这些咖啡馆的体验太糟糕了。”
在卡尔维诺看来，这一大批“伪意式”咖啡馆简直是“居心叵测”，妄图抹杀人们对意大利的真实印象和回忆，而编造一个符合美国人设想的“假意大利”。
意大利人到底在diss什么？
让我们先从卡尔维诺的困惑说起。搬到纽约后，他经常对着咖啡馆的单子发愁：
你必须在望不到头的菜单中选做选择，这个神奇的东西还会同时展示每种咖啡的成分、甚至是历史故事：
1、Roman Espresso：放在玻璃杯里配一片柠檬的意式咖啡；
2、Caffè Borgia：撒上一层巧克力碎的带有奶泡的意式咖啡；
3、Cappuccino：加了打发好的热牛奶和肉桂的意式咖啡。
也难怪，在意大利街头各家咖啡馆里，喝咖啡是如此行云流水一气呵成：站在expresso bar边上，点一杯Espresso，30秒后来了，一口闷，聊五分钟时事八卦，走人。
只要30秒，咖啡师就能完成这一系列动作：将杯子放到机器下、启动机器、将小碟放在吧台上、关上机器、送出咖啡、转向下一位顾客。
当意大利人结束每个早晨例行的Espresso套路，他们远在纽约的可怜巴巴的同胞卡尔维诺，还没有读完菜单上一半的字。
50年后，意大利人在纽约咖啡馆里更加一脸懵逼，因为咖啡师会问你一些让你困惑“还有这种操作？”的问题，比如，“您的卡布奇诺要加入南瓜调味吗？”
这种“网红味”十足的饮料让意大利咖啡原教旨主义者们避之不及
意大利人通常认为，最好的咖啡在高速公路旁的加油站里：因为，最好的Espresso来自那些一天做了数百杯的机器。
在意大利，咖啡的选择屈指可数，来，跟我一起记下一下这些名词：
来一杯liscio=Espresso
来一杯ristretto=含少量水和咖啡因
来一杯lungo=多一点点水
来一杯macchiato=加一小口牛奶
来一杯corretto=来口烈性grappa酒
来一杯cappuccino，只在午餐前
而当你点了moccaccino（加了奶油和巧克力的cappuccino）时，有些咖啡师会朝你露出尴尬而不失礼貌的微笑；而如果外国人说要一杯Latte，他只会得到一杯牛奶，因为意大利语中Latte，就是牛奶的意思。
纽约和意大利咖啡馆的差别还体现在价格上：在纽约，一杯Espresso的价格大概在2-3美元间，这是你享受暖气、洗手间、wifi和一个座位的最低价格。
而在意大利，一杯Espresso的价格在0.7-1.1欧元间（也就是78美分-1.23美元之间），不到美国的一半。
从1911年起，意大利法律规定每个行政区都需要限定本区的Espresso最高价格。一百多年过去了，这个法律依旧在实行，包括一些其他基本规则，比如每位顾客若有需要，都能得到饮用水。
从2006年到2013年，意大利高速路服务站还免费送出了一千三百万杯咖啡，给那些开夜车的司机。
而这些，都是快餐化的美国咖啡文化里所没有的。
意大利人的傲娇从何而来
威尼斯是全欧洲最早进口咖啡豆的港口。1570年，咖啡豆从这里进入意大利。咖啡的价格一开始很贵，是上流阶级的消费品，而且教会也不接受，认为这是“来自东方的邪恶力量”，是穆斯林对基督教的威胁。
然而，咖啡还是俘获了主教克雷芒八世。这位主教大人说：啊，为什么这种撒旦的饮料会这么好喝，只给异教徒们喝太可惜了啊，我们要欺骗撒旦，给它施洗。
被官方认证以后，咖啡很快普及开来，边喝咖啡边聊天也成了意大利人的社交习惯。
意大利第一家咖啡馆顺势诞生，就在1683年的威尼斯。随后，这种新型的社交场所在全意大利蔓延开来，而且颇受文化名流们的喜爱，艺术家、小说家、诗人们天天来咖啡馆进行创意和思想上的激情碰撞。
不过，意大利真正成为全球咖啡的弄潮儿，靠的还是Espresso的发明。那是在19世纪末20世纪初，意大利工业革命如火如荼，天天念叨着效率效率效率的资本家们发现，咖啡这玩意儿对提振精神有奇效，每个coffee break后工人们都像打了鸡血一样。
但问题是，做咖啡太慢了，coffee break太长了。时间就是金钱，时间就是生命啊。
一个叫Luigi Bezzera的年轻发明家完美解决了这个问题。他发明了一种机器，以水蒸汽作为压力冲泡咖啡，瞬间将做一杯咖啡的时间缩短到半分钟以内。1901年，这项发明申请了专利。
快而提神（Quick to make and good to wake）的Espresso，完美契合了工业革命的精神，迅速在全球风靡起来。
有这样的光辉历史，有点傲娇似乎也可以理解。不过其实，意大利人瞧不上美式咖啡文化也是不太应该的。因为，随喝随走的意式Espresso咖啡馆文化，灵感来源是美式小酒馆（American Bar）。
第一家这样的咖啡馆，1898年诞生在佛罗伦萨，名叫Caffé Maranesi，它的粉丝们叫它Caffè dei Ritti（ritti是意大利语“竖立”的意思），直到墨索里尼时代barista这个单词发明前，冲泡咖啡的人都被称为barman。
这不是意式和美式咖啡文化唯一一次碰撞。
二战期间，咖啡在意大利几乎完全消失，取而代之的是小麦——这是国际联盟对意大利法西斯的贸易禁令带来的直接后果之一。当时，很多意大利小孩第一次尝到的咖啡，其实是美国大兵们带来的速溶咖啡（还有口香糖、巧克力和自由）。
星巴克带来了第三次碰撞。无论意大利人多傲娇，星巴克终将成功。在米兰这样一个越来越人口密集和民族多元的国际化城市，人们在四处奔波的间隙，需要一个能休息、阅读、工作、交谈和洗手间的地方。
卡尔维诺恨之入骨的“假意大利”，终于将和真实的意大利混合，并进一步模糊原版和复制版咖啡文化间的界限。这大概是最终的混合——当然不可避免的，苦中带甜。
而一个喝星巴克的意大利人，内心一定经过了一场爱恨交织的大戏。
曲曲折折，星巴克终于要把店开到意大利米兰去了，还是以高端店Reserve Roastery的形式，开在一栋百年邮局大楼里，2018年正式开业。
Reserve Roastery的画风是这样的 Daily Coffee News
明明是受意大利咖啡文化的启发，基本做法也是意式咖啡那一套，创始人霍华德·舒尔茨还逮着机会就向意大利咖啡文化致敬，可星巴克还是遭到了意大利人民的强烈抵制（和嘲笑）。甚至有情绪激动的民众把星巴克种在米兰市中心的棕榈树给烧了。
舒尔茨也是满委屈的。
意大利人瞧不起美式咖啡，说那是“刷锅水”，他们还嘲笑美国人总是妄图复制意式咖啡，却总弄得不是尾调太短、太强，就是速度太慢。
这种论调，早在半个世纪前就有了。
1959年，意大利作家伊塔洛·卡尔维诺（就是写《看不见的城市》的那位）获得在美国周游的资助。刚到纽约，他就发现了一个让他闹心不已的流行趋势：
卡尔维诺（左）和博尔赫斯（右）在咖啡馆 Random Musings
“意式咖啡馆在纽约已流行多年，并正不断向美国其他地区扩散，”他在日记中写道，“我很开心能在美国喝到意式咖啡（注意，他用的词是a coffee Italian-style，才不承认那是Espresso），但这些咖啡馆的体验太糟糕了。”
在卡尔维诺看来，这一大批“伪意式”咖啡馆简直是“居心叵测”，妄图抹杀人们对意大利的真实印象和回忆，而编造一个符合美国人设想的“假意大利”。
意大利人到底在diss什么？
让我们先从卡尔维诺的困惑说起。搬到纽约后，他经常对着咖啡馆的单子发愁：
你必须在望不到头的菜单中选做选择，这个神奇的东西还会同时展示每种咖啡的成分、甚至是历史故事：
1、Roman Espresso：放在玻璃杯里配一片柠檬的意式咖啡；
2、Caffè Borgia：撒上一层巧克力碎的带有奶泡的意式咖啡；
3、Cappuccino：加了打发好的热牛奶和肉桂的意式咖啡。
也难怪，在意大利街头各家咖啡馆里，喝咖啡是如此行云流水一气呵成：站在expresso bar边上，点一杯Espresso，30秒后来了，一口闷，聊五分钟时事八卦，走人。
只要30秒，咖啡师就能完成这一系列动作：将杯子放到机器下、启动机器、将小碟放在吧台上、关上机器、送出咖啡、转向下一位顾客。
当意大利人结束每个早晨例行的Espresso套路，他们远在纽约的可怜巴巴的同胞卡尔维诺，还没有读完菜单上一半的字。
50年后，意大利人在纽约咖啡馆里更加一脸懵逼，因为咖啡师会问你一些让你困惑“还有这种操作？”的问题，比如，“您的卡布奇诺要加入南瓜调味吗？”
这种“网红味”十足的饮料让意大利咖啡原教旨主义者们避之不及
意大利人通常认为，最好的咖啡在高速公路旁的加油站里：因为，最好的Espresso来自那些一天做了数百杯的机器。
在意大利，咖啡的选择屈指可数，来，跟我一起记下一下这些名词：
来一杯liscio=Espresso
来一杯ristretto=含少量水和咖啡因
来一杯lungo=多一点点水
来一杯macchiato=加一小口牛奶
来一杯corretto=来口烈性grappa酒
来一杯cappuccino，只在午餐前
而当你点了moccaccino（加了奶油和巧克力的cappuccino）时，有些咖啡师会朝你露出尴尬而不失礼貌的微笑；而如果外国人说要一杯Latte，他只会得到一杯牛奶，因为意大利语中Latte，就是牛奶的意思。
纽约和意大利咖啡馆的差别还体现在价格上：在纽约，一杯Espresso的价格大概在2-3美元间，这是你享受暖气、洗手间、wifi和一个座位的最低价格。
而在意大利，一杯Espresso的价格在0.7-1.1欧元间（也就是78美分-1.23美元之间），不到美国的一半。
从1911年起，意大利法律规定每个行政区都需要限定本区的Espresso最高价格。一百多年过去了，这个法律依旧在实行，包括一些其他基本规则，比如每位顾客若有需要，都能得到饮用水。
从2006年到2013年，意大利高速路服务站还免费送出了一千三百万杯咖啡，给那些开夜车的司机。
而这些，都是快餐化的美国咖啡文化里所没有的。
意大利人的傲娇从何而来
威尼斯是全欧洲最早进口咖啡豆的港口。1570年，咖啡豆从这里进入意大利。咖啡的价格一开始很贵，是上流阶级的消费品，而且教会也不接受，认为这是“来自东方的邪恶力量”，是穆斯林对基督教的威胁。
然而，咖啡还是俘获了主教克雷芒八世。这位主教大人说：啊，为什么这种撒旦的饮料会这么好喝，只给异教徒们喝太可惜了啊，我们要欺骗撒旦，给它施洗。
克雷芒八世 Underground Coffee Roasters
被官方认证以后，咖啡很快普及开来，边喝咖啡边聊天也成了意大利人的社交习惯。
意大利第一家咖啡馆顺势诞生，就在1683年的威尼斯。随后，这种新型的社交场所在全意大利蔓延开来，而且颇受文化名流们的喜爱，艺术家、小说家、诗人们天天来咖啡馆进行创意和思想上的激情碰撞。
17世纪的欧洲咖啡馆
不过，意大利真正成为全球咖啡的弄潮儿，靠的还是Espresso的发明。那是在19世纪末20世纪初，意大利工业革命如火如荼，天天念叨着效率效率效率的资本家们发现，咖啡这玩意儿对提振精神有奇效，每个coffee break后工人们都像打了鸡血一样。
但问题是，做咖啡太慢了，coffee break太长了。时间就是金钱，时间就是生命啊。
一个叫Luigi Bezzera的年轻发明家完美解决了这个问题。他发明了一种机器，以水蒸汽作为压力冲泡咖啡，瞬间将做一杯咖啡的时间缩短到半分钟以内。1901年，这项发明申请了专利。
早期的Espresso机器Flickr
快而提神（Quick to make and good to wake）的Espresso，完美契合了工业革命的精神，迅速在全球风靡起来。
有这样的光辉历史，有点傲娇似乎也可以理解。不过其实，意大利人瞧不上美式咖啡文化也是不太应该的。因为，随喝随走的意式Espresso咖啡馆文化，灵感来源是美式小酒馆（American Bar）。
一家典型的Espresso Bar Roaster Project
第一家这样的咖啡馆，1898年诞生在佛罗伦萨，名叫Caffé Maranesi，它的粉丝们叫它Caffè dei Ritti（ritti是意大利语“竖立”的意思），直到墨索里尼时代barista这个单词发明前，冲泡咖啡的人都被称为barman。
这不是意式和美式咖啡文化唯一一次碰撞。
二战期间，咖啡在意大利几乎完全消失，取而代之的是小麦——这是国际联盟对意大利法西斯的贸易禁令带来的直接后果之一。当时，很多意大利小孩第一次尝到的咖啡，其实是美国大兵们带来的速溶咖啡（还有口香糖、巧克力和自由）。
星巴克带来了第三次碰撞。无论意大利人多傲娇，星巴克终将成功。在米兰这样一个越来越人口密集和民族多元的国际化城市，人们在四处奔波的间隙，需要一个能休息、阅读、工作、交谈和洗手间的地方。
卡尔维诺恨之入骨的“假意大利”，终于将和真实的意大利混合，并进一步模糊原版和复制版咖啡文化间的界限。这大概是最终的混合——当然不可避免的，苦中带甜。
标签: 星巴克 意大利人
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