“咖啡陪你”砍掉合资加盟自救(图)
号称“韩国星巴克”的咖啡陪你正遭遇多事之秋。日前，咖啡陪你重庆六家店关闭，加盟商集体拉横幅抗议。再加上3月份以来衡阳店开业俩月便关门、贵阳8家店关了一半等一系列问题，咖啡陪你一时间成了“咖啡赔死你”。是加盟模式弊端重重导致频繁关店，还是咖啡陪你本就是加盟商所说的“圈钱公司”？特殊加盟模式引争议。
据了解，咖啡陪你在中国市场采取了直营店和加盟店两种开店模式，而除了少量直营店外，咖啡陪你95%以上的门店都为加盟。更为关键的是，其加盟模式完全不同于通常意义上的特许加盟，而是一种被其自称为“受托创业特许”的模式。何为“受托创业特许”?即加盟者与咖啡陪你公司以49%对51%的股份出资合作开店，而加盟者将门店全权委托给咖啡陪你公司管理，自己坐享分红收益即可。仅需出钱，无需花精力打理，就可以拥有一家由韩国明星张根硕和金秀贤代言的咖啡店，还能坐享收益。对于很多加盟者来说，这无疑是一个天大的诱惑。本以为投资占股后就能当上甩手掌柜，但重庆加盟商却遭遇了“每月亏几万元，店租高得离谱，品牌方不作为……”
合资加盟陷恶性循环
记者拨打全国400服务热线，一直无法接通，后来通过官网上的微笑咖啡服务热线联系上北京总部的赵姓经理，其对于记者提出的重庆地区加盟商集体声讨事件，表示“完全属于不实报道，但具体情况不方便说明，不过对我们的品牌可以放心。”那么为何加盟方式只剩下全资加盟一种？她转而又说，以前的合资加盟方式是由咖啡陪你占主导地位，加盟商的话语权不足，容易出现纠纷，“重庆的纠纷主要就是因为合资加盟的情况而产生的，目前总部完全把合资加盟砍掉了，只剩下全资加盟一种方式，因此不会再出现那种问题。”
对于网上有传言韩国方面已经撤资的消息，赵姓经理称，目前确实在合作上产生了一些问题，中方正在跟韩方进行谈判，结果是韩方完全撤资还是赔钱现在尚不清楚，但“咖啡陪你的商标可以一直使用，不会因为韩方的撤资而出现影响。”据了解，合资加盟模式曾是咖啡陪你在全国扩张的主要手段，但由于这种模式在后期的管理上容易出现分歧，品牌与加盟商之间的利益共同关系并不是牢不可破，而加盟商话语权的不足降低了对于品牌的信心，品牌对加盟店的控制力也会逐渐下降，这样就会陷入一个恶性循环当中。除了咖啡陪你外，上岛咖啡、ZOO COFFEE等也是类似的加盟模式。
只剩全资加盟一种方式
咖啡陪你在南方地区的一系列问题是否会波及北方地区？记者登录咖啡陪你的官网发现，最后一次新闻更新是在4月16日，而官网查询显示目前济南只有五家店面，这与记者所了解到的济南10家门店大有出入。这些迹象是否表示咖啡陪你已经停止扩张了呢？记者以加盟商的身份联系到华东区加盟负责人崔姓经理，其表示网上更新可能不及时，但济南确有10家店，其中较早开起来的属于合资店，大多属于全资加盟店。而且咖啡陪你目前仍然可以加盟，“加盟的人很多，如果想加盟，到总部参观的话需要提前预约。”
但据其介绍，被广为诟病的“受托创业特许”加盟模式已经不复存在，只剩下全资加盟一种方式，由加盟申请人100%出资经营咖啡店，分为迷你店跟标准店两种方式。而加盟门槛相对较低，只要周围1.5公里之内没有咖啡陪你门店，出资就可以加盟，加盟费所包含的内容有咖啡陪你的品牌授权，原材料、设备的供应、店面的选址以及装修设计等，后期管理则完全由出资人自己负责。“当然，在你经营不下去的时候，我们也会派人进行帮助。”而对于重庆等地的声讨事件，其表示他们属于招商部门，其他情况不是很清楚。
标签: 咖啡陪你
上一篇:咖啡陪你陷入加盟失控漩涡
下一篇: 咖啡陪你 步子太大？
相关文章
