原标题：运动品牌特步计划跨界卖咖啡 申请注册相关商标 咖啡成多品牌跨界首选

咖啡界或将再添一位跨界选手。最近有消息称，运动品牌特步计划进军咖啡市场。

天眼查信息显示，8月18日，特步共申请注册6个咖啡相关商标，包含3个“特咖啡”商标以及3个“XTEP COFFEE”商标，目前上述商标均还在“等待实质审查”阶段，暂未注册成功。

极目新闻记者梳理发现，今年以来，已有李宁打造的“NING COFFEE 宁咖啡”、中国邮政打造的邮局咖啡相继跨界进入咖啡赛道。咖啡市场为何如此受品牌青睐？

特步申请咖啡商标

近日，特步跨界进入咖啡市场引发热议，极目新闻记者了解到，目前该品牌的咖啡业务暂未落地，相关商标还处在申请阶段。


天眼查信息显示，8月18日，特步（中国）有限公司共申请注册6个咖啡相关商标，目前均在“等待实质审查”中。6个商标中包含3个“特咖啡”商标以及3个“XTEP COFFEE”，各申请注册方便食品、广告营销、餐饮住宿3类。

昨日，极目新闻记者走访武汉线下特步门店了解到，目前该品牌暂未有咖啡相关业务在汉开展。江汉区一家特步线下门店店员称，没有接到公司通知，不清楚是否有开设咖啡店的相关计划。

据媒体报道，特步方面回复称，特咖啡更准确的定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街的延伸需求，未来没有计划独立开咖啡店。

公司市场部相关人员则向媒体透露，目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点，位于春熙路门店的二楼，届时会提供多种咖啡及茶饮。

特步国际披露的2022年中期业绩公告显示，2022年上半年，特步国际实现营收56.84亿元，同比增长37.5%，实现净利润5.90亿元，同比增长38.4%。截至2022年6月30日，中国内地及海外共有6251家主要由授权分销商经营的特步品牌店铺。

业内人士分析称，特步具有零售门店数量多的优势，在门店中铺设咖啡服务是其未来提升顾客体验、增加顾客黏性的方式之一。

多品牌跨界做咖啡

在特步申请注册咖啡相关商标之前，中国邮政、中石化、同仁堂、李宁等品牌的咖啡业务已经落地。

同为运动品牌的李宁推出“NING COFFEE 宁咖啡”品牌，并于今年5月在厦门开出了首店，随后，广东、北京的咖啡门店也相继亮相，推出了生椰拿铁、美式、燕麦拿铁等饮品。李宁曾公开回应称，宁咖啡定位是针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试，主要目标是提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

品牌为何纷纷瞄准咖啡赛道？IPG中国首席经济学家柏文喜称，一方面因为咖啡行业具有较强的成长性，另一方面这些跨界品牌有较具规模的门店优势与消费场景，和咖啡业有着较高的契合度和协同性。

根据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，中国消费者饮食观念发生了改变，咖啡逐渐在中国消费者生活中普及，中国咖啡市场进入一个高速发展的阶段，预计行业保持27.2%的增长率上升，2025年中国咖啡市场规模将达万亿元。

“在消费升级的大背景下，咖啡成为社交的一个重点消费领域，不少品牌的受众和咖啡的受众群体高度重合，它们在跨界做咖啡上也有着一定的优势。比如，成熟的供应链体系、物流体系以及店面。”中国人民大学智能社会治理中心副教授王鹏分析称，不过，品牌跨界做咖啡也不能千篇一律跟风，要走出差异化路径，在品质和服务上下功夫。（记者 康旭阳）