对于习惯常喝“小蓝杯”的人们来说，瑞幸咖啡还是那个熟悉的味道，但对于瑞幸咖啡这家公司来说，如今却要为当初巨额财务造假付出沉重代价。


    01 瑞幸咖啡造假案1.8亿美元达成和解

    据国内外多家媒体报道，瑞幸咖啡造假案有了最新进展。

    12月17日凌晨消息，当地时间周三，美国证券交易委员会（SEC）表示，针对造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元（约合11.75亿元人民币）达成和解。

    因此，有网友评论称：1.8亿美元，这得有多少杯“小蓝杯”！

    瑞幸咖啡在官方声明中表示，公司已经和SEC就特定前高管和员工的伪造交易行为调查达成和解。

    我们首先来回顾一下瑞幸咖啡造假事件，今年愚人节后的第一天，瑞幸咖啡自爆公司前首席运营官刘剑等财务造假，涉及销售额约22亿元。随后瑞幸咖啡瞬间成为众矢之的，深陷舆论旋涡。

    6月29日，瑞幸咖啡从美股退市，随后接受市场监管机构调查。7月31日，财政部、国家市场监管总局、上海、北京市场监管部门对瑞幸咖啡相关主体进行处罚。10月29日，瑞幸咖啡被国家市场监管总局罚款200万元。

    而耐人寻味的是，瑞幸咖啡既没有承认，也未否认指控。

    瑞幸咖啡同意支付1.8亿美元罚款达成和解，这意味着持续了好几个月瑞幸咖啡造假事件就此告一段落。

    新品略持续关注瑞幸咖啡造假事件，此前写过《瑞幸崩塌的不仅是股价，还有品牌形象》和《瑞幸造假事件引发的三大思考》等多篇文章，从企业品牌形象、企业诚信经营和商业道德层面来说，瑞幸咖啡财务造假给自身造成了负面影响。

    而更重要的是，瑞幸咖啡无论是中国市场监管部门对其的处罚，还是与美国SEC达成和解。从市场监管角度来说，瑞幸咖啡造假事件无疑起到了警示作用，甚至起到“立竿见影”的效果。

    其实一家上市公司无论上市地点在哪里，都要诚信经营，坚守商业底线，不能触碰法律红线，否则定会自食其果。

    总之，瑞幸咖啡造假事件留给了我们太多值得思考之处。

    02 瑞幸咖啡需要担心吗？

    那么，第二个问题，我们需要担心瑞幸咖啡现在的经营状况吗？答案是完全不需要。

    瑞幸咖啡在声明中表示，目前公司和门店运营稳定、经营正常。

    市场本以为瑞幸咖啡会因财务造假事件的跌入冰谷，从此落败，反而瑞幸咖啡却出人意料的给我们上演了一场“商业翻盘大戏”，也就是说瑞幸咖啡造假事件并没有留下一地鸡毛。

    市场信息显示，随着国内消费复苏，瑞幸咖啡从今年5、6月开始，逐渐走出“阴霾”，更是走向了盈利。

    据时代财经报道，瑞幸咖啡今年8月在厦门总部召开了年中闭门会议传出的消息，瑞幸咖啡在今年上半年收获了不错的成绩，除去因疫情影响暂时没有营业的300多家大学门店外，瑞幸咖啡剩余的4000多家门店，在今年7月就实现单店现金流为正。

    瑞幸咖啡管理层预测，根据瑞幸的经营情况，预计2021年将实现整体盈利。

    03 中国咖啡市场前景可期

    中国咖啡市场今年并没有因为瑞幸咖啡造假事件而停下脚步，反而发展一如既往地火爆，这背后反映了中国拥有一个庞大的咖啡消费市场。

    东吴证券研报显示，全球咖啡市场规模超过12万亿元，而中国目前只有约700亿元，与人口比例差距较大。同时，中国咖啡消费年均增速达15%，远高于世界2%的增速。到2025年，预计中国咖啡消费市场将达到1万亿元的规模。

    因此，与欧美发达国家相比，中国咖啡消费仍处于初级阶段，中国咖啡行业方兴未艾，未来有广阔的发展空间。

    咖啡是今年中国饮品业的火爆行业之一，新玩家纷纷涌入，老牌咖啡企业也纷纷加码，国际咖啡品牌更是抓紧机遇进入中国咖啡市场，力求分得一杯羹。

    今年11月，麦当劳旗下咖啡品牌McCafé（麦咖啡）未来三年将投资25亿元，加速中国咖啡市场布局，预计到2023年，全国将有超过4000家麦咖啡。今年5月，加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons中国公司获得腾讯独家投资，加速在中国市场开店，计划在中国开1500家店。

    全球咖啡巨头星巴克公布的最新财报显示，第四财季，星巴克全球净开店480家，其中在中国净增加259家店，目前星巴克在中国的门店总数已经达到4706家。

    随着未来中国消费升级，进一步刺激消费，人们对生活品质会有着越来越高的要求，咖啡是人们的日常饮品之一，可见咖啡是门好生意，中国的咖啡市场仍有广阔空间待开拓，前景可期。（作者：吴文武）