想出名要改名：星巴克曾叫每日咖啡公司
出名要趁早：苹果谷歌出名前都叫啥
虽然一个不太好的品牌名称不足以让一个品牌没落，但有一些顶级品牌在成为全球热门品牌前曾放弃过一些令人费解的名字。
根据美国全国广播公司财经频道介绍，电子商品连锁店百思买(Best Buy)在1981年还叫“音乐之声”(Sound of Music)。当时，其品牌旗下位于明尼苏达州的罗斯维尔零售店被龙卷风夷为平地。
后来，该门店在自家停车场举行“龙卷风后甩卖”，为受损的电子产品打出“最划算商品”的广告。两年后，所有的门店都更名为百思买。
最受欢迎的搜索引擎提供商——谷歌，在1986年刚刚创建时使用的是一个极不显眼的名字“BackRub”(译者注：谷歌创始人佩奇把他在斯坦福的一个项目称为BackRub)，两年后才更名为“谷歌”。
赫兹租车公司原名为“赫兹自我驾驶系统公司”，1954年进行了一次重大重组后，更名为赫兹租车公司。
许多顶级品牌通过改名字就实现了由冗长而乏味向简洁友好形象的转变。
“计算列表纪录公司”更名为IBM——国际商业机器公司，“杰瑞的网络指南”更名为“雅虎”(Yahoo)，这是“另一种非官方层次化数据库”的首字母缩写。
1991年，量子电脑服务更名为“美国在线”，2006年又将名字缩短为“AOL”。
“星巴克咖啡，茶叶和香料”原来叫“每日咖啡公司”，后缩减成简单的“星巴克”；任天堂在使用现用名之前，最初曾命名为马拉夫库公司，后又曾更名为任天堂扑克牌公司。
历史上最赚钱的公司之一——苹果公司，在其进军其他消费电子产品领域时只是对名字作了细微更改——将“苹果电脑公司”更名为“苹果公司”。
曾经被称为移动研究公司是黑莓手机的制造商，该公司在2013年改名为黑莓，这是该公司最有名的一款旗舰产品的名字，此番改名主要是他们想要在销量下降的情况下与竞争对手抗衡。
还有一些以创始人名字命名的公司，最终的发展与他们最初带有乡音的名字已经不可同日而语。
“皮特的超级潜艇”现在成了“赛百味”，“华德公司”更名为“电路城”，“布拉德饮料公司”更名为“百事可乐”，东京通信工业公司也变成了“索尼”。
最初在美国代理日本鬼冢虎运动鞋的蓝带体育用品公司最终成为了如今的耐克公司，耐克是古希腊神话中展翅的胜利女神的名字。
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