瑞幸咖啡获贝莱德1.5亿美元投资背后，已成星巴克最大竞争
4月18日，瑞幸咖啡宣布完成了1.5亿美元的B+轮融资，投后估值已经达到29亿美元。更让媒体关注的是，本轮融资的领投者，是星巴克的二股东和最大主动投资人——贝莱德（BlackRock）。
一、贝莱德1.5亿美元投资背后，瑞幸已成星巴克最大竞争者
目前，贝莱德是星巴克的第二大股东，而且近年来还在不断通过吸收闲散股票等方式，增加在星巴克的投资力度。
瑞幸咖啡已获数轮投资，模式受肯定
星巴克的第二大股东贝莱德，竟然成为星巴克在华主要竞争者----瑞幸咖啡的融资领投人，这本身就说明瑞幸咖啡受到了资本市场的高度肯定。
算上本次B+轮，瑞幸咖啡在一年时间内已经获得4轮融资。前三次为：2018年4月15日的天使轮融资；2018年7月11日2亿美元的A轮融资。2018年12月12日的B轮融资。
其中，2018年12月12日的B轮融资，总额为2亿美元。投资人包括愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司（GIC）、中金公司等机构。B轮融资后，瑞信咖啡估值跃升至22亿美元。
刚刚于4月18日完成的B+轮融资中，仅领投人贝莱德的投资额就高达1.25亿美元。投后29亿美元的估值，比B轮的投后估值实现了近32%的涨幅。
1年3轮融资、不断大幅攀升的估值，都说明市场对瑞信咖啡的业务模式非常看好。
增长快、门店多，瑞幸咖啡已成第二大咖啡连锁企业
贝莱德对瑞幸咖啡的看好，并不难理解。自2018年1月份以来，瑞信咖啡在短短一年零3个月时间内，已经实现了在全国开设了2000家以上的门店。与瑞幸的速度相比较，老资格的咖啡星巴克就有些相形见绌了：在进入中国整整20年后，其门店开设数量也才达到3600家。按照瑞幸自己的规划，在2019年的年底，总门店数量要超过4500家。若这个鬼规划能顺利完成，其扩张规模将完全把星巴克抛在身后。
除了门店网络扩张速度快外，瑞幸咖啡的订单量也迅速攀升。数据显示，2018年前9个月内，瑞幸总共卖出了8968万杯咖啡，为1254万消费者提供了服务。快速增长的瑞幸咖啡，已经成为星巴克在中国的最大竞争对手、在年轻消费者群体中口碑佳、留存度极高的新兴咖啡品牌。
二、贝莱德为什么要投瑞幸咖啡
在星巴克与瑞幸咖啡之争如火如荼之际，星巴克第二大投资人贝莱德为什么要投瑞幸？
与其他资本一样，贝莱德高度看好瑞幸咖啡
不久前，瑞幸咖啡通过“抵押”咖啡机等设备的方式，向资本市场融资4500万元的事件，曾经引发了一轮热议，有些评论一度质疑瑞幸咖啡是否遇到“经营困难”。但舆论很快就明白过来：象咖啡机这样的设备，在投资市场上是完全不值钱的。如果一家企业能够用这种“不值钱”的设备实现数千万元融资，那只能说明资本市场很看好这家企业，信任其偿还能力。
贝莱德这次领投瑞幸B+轮融资，标志着瑞幸咖啡已经进入到世界一流投融资机构的视野。
星巴克受压，投资机构需要分散赛道、获取利益最大化
贝莱德这次高调参与瑞幸咖啡的融资，是一种防御性投资行为。对于成熟稳重的顶级投资机构来说，在同一领域里，同时投资实力相当的两个、甚至以上企业，是常见的“多赛道”策略。在这种策略之下，两家旗鼓相当的企业中，无论哪一个取得最终的竞争胜利，都会给投资者带来丰厚回报，同时也避免了“将鸡蛋放在同一个篮子里”。
这也说明国际顶级投资机构，已经倾向于认为，瑞幸咖啡在与星巴克的市场竞争中，不但不落下风、而且有可能对后者造成巨大的威胁。
从投资风格上来分析，贝莱德擅长的领域是二级市场投资，此时加码瑞幸咖啡，说明国际投资者对瑞幸咖啡未来可能的IPO抱有很高的期待。
三、瑞幸咖啡正在重塑国内咖啡文化
国际投资机构看好瑞幸的原因很明确：瑞幸咖啡正在以全新的理念和营销模式，重塑国内咖啡文化，并进而改变咖啡市场的竞争格局。
全新的咖啡文化
在中国咖啡市场上，星巴克曾经常年保持着“第一咖啡”的品牌形象。在星巴克的启蒙下，中国形成了第一代咖啡文化。饮用习惯的“慢”、消费价格定位的“高”，形成了第一代咖啡文化鲜明的特色，但也限制了咖啡市场的快速发展。
瑞幸咖啡兴起一年多来，迅速从两个方面彻底颠覆了中国的咖啡文化。首先，瑞幸通过互联网基因、以及让利传播的营销方法，大幅度降低了咖啡体验成本；其次，瑞幸率先采用了写字楼门店与快递配送服务相结合的运营模式，让咖啡消费变得快捷、愉悦，与互联网世代的消费习惯形成完美契合。在此基础上，瑞幸咖啡已经重新塑造塑出了一个，与年轻消费群体更接近的、全新的咖啡文化。
在瑞幸的推动下，年轻消费者开始爱喝咖啡了
星巴克自进入中国市场以来，其扩张速度一直都很慢。其重要原因就在于，没有找到迅速推动咖啡文化向年轻消费者群体渗透的方式和方法。面对“祖宗十八代都没喝过咖啡”的中国人，到底该如何推进？星巴克始终没能解决这个大问题，然而后起之秀瑞幸咖啡，却似乎找到了解决之道。
在老一代的文化中，咖啡消费就是“去馆子排队喝咖啡”，实际上是一种让人去找咖啡的老派消费习惯。而瑞幸咖啡推动的新文化，却主打“让咖啡去找人”。 通过咖啡APP、微信小程序、乃至于外卖平台，都能享受到香醇的咖啡，这首先就让年轻人感觉到价值观上的合拍。同时，瑞幸还把目标客户直指写字楼白领、大学校园及周边年轻人、机场车站的企业差旅人员等，迅速把咖啡体验普及到了年轻消费者群体中，取得了很好的效果。
正是在这种全新咖啡文化的带动下、在互联网基因与年轻人价值观的契合中，瑞幸咖啡在9个月时间里就卖出了8千9百多万杯，让1千2百多万消费者享受到了香醇的咖啡口味。
一年多来，中国更广泛消费者对瑞幸咖啡的态度，开始从最初陌生走向现在的喜爱。相应地，资本市场对瑞幸咖啡也从质疑，逐渐走向普遍看好。
瑞幸咖啡的前景，充满想象力。
一、贝莱德1.5亿美元投资背后，瑞幸已成星巴克最大竞争者
目前，贝莱德是星巴克的第二大股东，而且近年来还在不断通过吸收闲散股票等方式，增加在星巴克的投资力度。
瑞幸咖啡已获数轮投资，模式受肯定
星巴克的第二大股东贝莱德，竟然成为星巴克在华主要竞争者----瑞幸咖啡的融资领投人，这本身就说明瑞幸咖啡受到了资本市场的高度肯定。
算上本次B+轮，瑞幸咖啡在一年时间内已经获得4轮融资。前三次为：2018年4月15日的天使轮融资；2018年7月11日2亿美元的A轮融资。2018年12月12日的B轮融资。
其中，2018年12月12日的B轮融资，总额为2亿美元。投资人包括愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司（GIC）、中金公司等机构。B轮融资后，瑞信咖啡估值跃升至22亿美元。
刚刚于4月18日完成的B+轮融资中，仅领投人贝莱德的投资额就高达1.25亿美元。投后29亿美元的估值，比B轮的投后估值实现了近32%的涨幅。
1年3轮融资、不断大幅攀升的估值，都说明市场对瑞信咖啡的业务模式非常看好。
增长快、门店多，瑞幸咖啡已成第二大咖啡连锁企业
贝莱德对瑞幸咖啡的看好，并不难理解。自2018年1月份以来，瑞信咖啡在短短一年零3个月时间内，已经实现了在全国开设了2000家以上的门店。与瑞幸的速度相比较，老资格的咖啡星巴克就有些相形见绌了：在进入中国整整20年后，其门店开设数量也才达到3600家。按照瑞幸自己的规划，在2019年的年底，总门店数量要超过4500家。若这个鬼规划能顺利完成，其扩张规模将完全把星巴克抛在身后。
除了门店网络扩张速度快外，瑞幸咖啡的订单量也迅速攀升。数据显示，2018年前9个月内，瑞幸总共卖出了8968万杯咖啡，为1254万消费者提供了服务。快速增长的瑞幸咖啡，已经成为星巴克在中国的最大竞争对手、在年轻消费者群体中口碑佳、留存度极高的新兴咖啡品牌。
二、贝莱德为什么要投瑞幸咖啡
在星巴克与瑞幸咖啡之争如火如荼之际，星巴克第二大投资人贝莱德为什么要投瑞幸？
与其他资本一样，贝莱德高度看好瑞幸咖啡
不久前，瑞幸咖啡通过“抵押”咖啡机等设备的方式，向资本市场融资4500万元的事件，曾经引发了一轮热议，有些评论一度质疑瑞幸咖啡是否遇到“经营困难”。但舆论很快就明白过来：象咖啡机这样的设备，在投资市场上是完全不值钱的。如果一家企业能够用这种“不值钱”的设备实现数千万元融资，那只能说明资本市场很看好这家企业，信任其偿还能力。
贝莱德这次领投瑞幸B+轮融资，标志着瑞幸咖啡已经进入到世界一流投融资机构的视野。
星巴克受压，投资机构需要分散赛道、获取利益最大化
贝莱德这次高调参与瑞幸咖啡的融资，是一种防御性投资行为。对于成熟稳重的顶级投资机构来说，在同一领域里，同时投资实力相当的两个、甚至以上企业，是常见的“多赛道”策略。在这种策略之下，两家旗鼓相当的企业中，无论哪一个取得最终的竞争胜利，都会给投资者带来丰厚回报，同时也避免了“将鸡蛋放在同一个篮子里”。
这也说明国际顶级投资机构，已经倾向于认为，瑞幸咖啡在与星巴克的市场竞争中，不但不落下风、而且有可能对后者造成巨大的威胁。
从投资风格上来分析，贝莱德擅长的领域是二级市场投资，此时加码瑞幸咖啡，说明国际投资者对瑞幸咖啡未来可能的IPO抱有很高的期待。
三、瑞幸咖啡正在重塑国内咖啡文化
国际投资机构看好瑞幸的原因很明确：瑞幸咖啡正在以全新的理念和营销模式，重塑国内咖啡文化，并进而改变咖啡市场的竞争格局。
全新的咖啡文化
在中国咖啡市场上，星巴克曾经常年保持着“第一咖啡”的品牌形象。在星巴克的启蒙下，中国形成了第一代咖啡文化。饮用习惯的“慢”、消费价格定位的“高”，形成了第一代咖啡文化鲜明的特色，但也限制了咖啡市场的快速发展。
瑞幸咖啡兴起一年多来，迅速从两个方面彻底颠覆了中国的咖啡文化。首先，瑞幸通过互联网基因、以及让利传播的营销方法，大幅度降低了咖啡体验成本；其次，瑞幸率先采用了写字楼门店与快递配送服务相结合的运营模式，让咖啡消费变得快捷、愉悦，与互联网世代的消费习惯形成完美契合。在此基础上，瑞幸咖啡已经重新塑造塑出了一个，与年轻消费群体更接近的、全新的咖啡文化。
在瑞幸的推动下，年轻消费者开始爱喝咖啡了
星巴克自进入中国市场以来，其扩张速度一直都很慢。其重要原因就在于，没有找到迅速推动咖啡文化向年轻消费者群体渗透的方式和方法。面对“祖宗十八代都没喝过咖啡”的中国人，到底该如何推进？星巴克始终没能解决这个大问题，然而后起之秀瑞幸咖啡，却似乎找到了解决之道。
在老一代的文化中，咖啡消费就是“去馆子排队喝咖啡”，实际上是一种让人去找咖啡的老派消费习惯。而瑞幸咖啡推动的新文化，却主打“让咖啡去找人”。 通过咖啡APP、微信小程序、乃至于外卖平台，都能享受到香醇的咖啡，这首先就让年轻人感觉到价值观上的合拍。同时，瑞幸还把目标客户直指写字楼白领、大学校园及周边年轻人、机场车站的企业差旅人员等，迅速把咖啡体验普及到了年轻消费者群体中，取得了很好的效果。
正是在这种全新咖啡文化的带动下、在互联网基因与年轻人价值观的契合中，瑞幸咖啡在9个月时间里就卖出了8千9百多万杯，让1千2百多万消费者享受到了香醇的咖啡口味。
一年多来，中国更广泛消费者对瑞幸咖啡的态度，开始从最初陌生走向现在的喜爱。相应地，资本市场对瑞幸咖啡也从质疑，逐渐走向普遍看好。
瑞幸咖啡的前景，充满想象力。
标签: 瑞幸 咖啡 星巴克
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