实体书店主推场景式体验消费 “咖啡+文创”成新经营模式
刚刚出炉的“2017江苏最美书店”榜单中，全省共有10家书店入选。其中，我市有江苏大众书局常州吾悦广场店、常州书式生活吾悦国际店和溧阳金谷文教书店3家书店上榜。
据悉，“江苏最美书店”每年评选一次，旨在展示江苏省实体书店的靓丽风景和丰富的阅读活动，引导人们关注和支持实体书店发展，推动实体书店转型升级。
在“体验为王”的今天，书已远远不止是商品，更是一种文化的传承与体验。实体书店在经历了一段时间的沉寂后，以其无可替代的体验感强势回归，并随着消费者需求的变化升级转型——形成品牌连锁规模，并逐渐从简单的图书售卖场所发展为多重体验的区域标志性文化空间。
实体书店主推场景式体验消费
阅读是个体行为，但创造阅读氛围是社会行为——常州正在加快建成“15分钟读书圈”。数月前，以“高楼层、高颜值”姿态亮相新世纪的半山书局刚一开张，就聚集了超高人气。一时间，这里成了各路文青的“打卡”圣地。
走进半山书局，你看到的是跃层空间里高低错落的钢结构廊道、高大室内绿植掩映中的后工业LOFT风、横跨两层高达12米的半山书墙丰富着空间层次；14楼生活美学书籍搭配创意家居、绘画陶艺；15楼人文经济类书籍和各式文创手作；16楼设有小剧场；更有36间分布在四个楼层的独立书房成为连廊……移步换景，书香中氤氲着探索与想象。
据半山书局相关负责人介绍，他们共采购了10万册图书，自5月28日开业至6月13日的17天里，就售出了近2万册书籍，其中人文类占59%。此前，书店方做好了开业后“没有客流，卖不出书”的心理准备，毕竟在全国实体书店销售全面滑坡、网络购书势如破竹的现实面前，半山的架构和布局只是在表达丰满的理想。可常州人对阅读的热情，让人始料未及。刚开业时，由于人流量大，为了给进店读者以舒适的环境、更好的服务，店方一度推出排队、限流等应急方案。
无独有偶，坐落于吾悦广场三楼的大众书局，店内陈设着大量仿制的青铜器，水池上方照壁上雕刻着春秋时期的龙形浮雕，处处显示出常州“龙城”的文化特色；春秋的城池、文化的珍藏，让市民感受到古代文明与现代文化的沿袭；雅致禅意的“黄金屋”架构，将年代的沉积与时代的穿越完美融合。
同样位于吾悦广场的书式生活，从装修到内容都突破常规，螺旋上升的楼梯、触手可及却无法跨越的隔断、大而高深的中庭、多道入口……1000多平方米内，不仅配有儿童区和成人区书籍，更是一个咖啡、花艺、茶点、画室、剧场的复合文化消费空间。
稍做总结不难发现，上述书店的共同特点，是让书籍成为将顾客引进店堂的诱因。书店真正赚钱的不一定是书，可能是文创产品、可能是咖啡、可能是甜品，也可能是在这里举办活动的场地费、参会费，总之是跟书的气质相融合的多元化经营。换个角度来说，也可以将这些书店看作是以书籍为纽带的百货商店，所倡导的是场景式体验消费和有品质的生活方式。
书店多元化转型，变身文化空间
线上书城的冲击，让实体书店不得不谋求转型。“咖啡+文创”，就是当前不少书店作出的转型尝试。其间，还有不少书店做过“边卖书边卖服务”的探索。总之，要想吸引消费者走进书店，书店就得提供不一样的消费体验。
“我喜欢喝着咖啡，窝在软软的沙发里，看自己爱看的书。”昨天下午，在吾悦国际广场二层的书式生活，正在阅读区看书的高中生刘敏告诉记者，每逢周末她就会约上三五好友一起来到这样的书店，随着心情选择自己爱看的书。书店的一杯饮品价格在25元至40元左右，刘敏说，这样的消费水平在市中心并不算高。
“感觉这里不只是一家书店，更是一个综合性的文化活动空间。”热爱阅读的张侃说，其实书店也是通过对阅读环境的重塑，让读者更愿意走进书店。如今不少书店为了迎合消费者的读书习惯，纷纷在装修风格的设计上下功夫，中式古典、美式奢华、局部日式风格的点缀，赢得了不同读者的心。
记者走访发现，市内不少新兴书店都设置了饮食区，为读者提供不同口味的咖啡、甜点、茶品等。不仅如此，有些书店还会组织线下读书会、签售会、培训课等。“在这样的书店里读书、听讲座，还可以参加各种形式的读书会，很有意思，我身边很多人都是书店的会员。”一位带着孩子来读书的家长说道。
采访中，多位读者表示，实体书店要想成功，除了尽可能保证书籍的质量，还要努力提升读者在书店内的体验感，通过举办展览、讲座，为读者打造一个充满文化气息的立体空间，让人充分感受到与好书相遇的快乐。“其实，不管卖什么，都是转型的探索。真正的多元化，是让书店成为市民的文化生活空间，进而演变为当地的‘文化新地标’， 让人们在这里有归属感，愿意待下去。”
“泡书店”成新休闲模式
记者了解到，以独特氛围为文艺青年称道的书店很受读书爱好者的欢迎，也成为他们读书休闲的新场地。每周两个甚至三个晚上，白领金女士都会准时来到市区一家创意书店看书， “这里是一个属于书迷的文化空间，大家可以在一起淘书、交流，让热爱阅读的人之间距离变得更近。 ”
金女士说，相比上网阅读，她还是比较喜欢手中捧着书阅读的感觉。平时遇到自己感兴趣的书，会到书店翻一翻，如果喜欢，就会买下来。“逛书店对我来说就是一种休闲方式，坐在一个独特的空间里看书，感觉生活节奏变慢了，人也沉淀下来，泡书店让我收获了更多快乐，并且城市生活也需要这样的休闲空间。”
“‘诗书伴·气自华’是我们的核心理念，我们倡导让阅读回归生活，就是要为读者构筑一个集阅读体验、讲座沙龙、艺术展览、咖啡美食、创意礼品于一体的多元城市文化空间。” 书式生活吾悦国际店相关负责人介绍，店内推出的“年费会员制”阅读服务模式，除了为读者提供传统书店看书和买书的功能，还可以借书，同时参加丰富多彩的读书活动，和志同道合的书友交流，让阅读成为一种新的休闲和生活模式。
“除周一，每天一场的沙龙活动是会员的世界：周二读书会，任谁都可以在15分钟内分享一本自己喜爱的书，让你与智者同行、与智者为友；周三创业者沙龙常常满座；周四、周五，会员免费的英语沙龙和电影评析，让你体验不一样的快乐；周末两天的中英文绘本故事则是孩子们的最美时光。”
“这类书店的状态更像是关于文化的综合店，而非纯粹书店。”业内人士表示，转型后的实体书店在陈设和内涵上都更多融入了生活元素，店内布局更易让人产生交流、情感和联结。在店内的不同角落，常见一对夫妇或闺蜜伴茶聊天，孩子们在亲子书房或取书翻阅、或绘画手工，读书会中书友们尽情畅谈……所有文艺家庭理想中的日常自然呈现在眼前。
据悉，“江苏最美书店”每年评选一次，旨在展示江苏省实体书店的靓丽风景和丰富的阅读活动，引导人们关注和支持实体书店发展，推动实体书店转型升级。
在“体验为王”的今天，书已远远不止是商品，更是一种文化的传承与体验。实体书店在经历了一段时间的沉寂后，以其无可替代的体验感强势回归，并随着消费者需求的变化升级转型——形成品牌连锁规模，并逐渐从简单的图书售卖场所发展为多重体验的区域标志性文化空间。
实体书店主推场景式体验消费
阅读是个体行为，但创造阅读氛围是社会行为——常州正在加快建成“15分钟读书圈”。数月前，以“高楼层、高颜值”姿态亮相新世纪的半山书局刚一开张，就聚集了超高人气。一时间，这里成了各路文青的“打卡”圣地。
走进半山书局，你看到的是跃层空间里高低错落的钢结构廊道、高大室内绿植掩映中的后工业LOFT风、横跨两层高达12米的半山书墙丰富着空间层次；14楼生活美学书籍搭配创意家居、绘画陶艺；15楼人文经济类书籍和各式文创手作；16楼设有小剧场；更有36间分布在四个楼层的独立书房成为连廊……移步换景，书香中氤氲着探索与想象。
据半山书局相关负责人介绍，他们共采购了10万册图书，自5月28日开业至6月13日的17天里，就售出了近2万册书籍，其中人文类占59%。此前，书店方做好了开业后“没有客流，卖不出书”的心理准备，毕竟在全国实体书店销售全面滑坡、网络购书势如破竹的现实面前，半山的架构和布局只是在表达丰满的理想。可常州人对阅读的热情，让人始料未及。刚开业时，由于人流量大，为了给进店读者以舒适的环境、更好的服务，店方一度推出排队、限流等应急方案。
无独有偶，坐落于吾悦广场三楼的大众书局，店内陈设着大量仿制的青铜器，水池上方照壁上雕刻着春秋时期的龙形浮雕，处处显示出常州“龙城”的文化特色；春秋的城池、文化的珍藏，让市民感受到古代文明与现代文化的沿袭；雅致禅意的“黄金屋”架构，将年代的沉积与时代的穿越完美融合。
同样位于吾悦广场的书式生活，从装修到内容都突破常规，螺旋上升的楼梯、触手可及却无法跨越的隔断、大而高深的中庭、多道入口……1000多平方米内，不仅配有儿童区和成人区书籍，更是一个咖啡、花艺、茶点、画室、剧场的复合文化消费空间。
稍做总结不难发现，上述书店的共同特点，是让书籍成为将顾客引进店堂的诱因。书店真正赚钱的不一定是书，可能是文创产品、可能是咖啡、可能是甜品，也可能是在这里举办活动的场地费、参会费，总之是跟书的气质相融合的多元化经营。换个角度来说，也可以将这些书店看作是以书籍为纽带的百货商店，所倡导的是场景式体验消费和有品质的生活方式。
书店多元化转型，变身文化空间
线上书城的冲击，让实体书店不得不谋求转型。“咖啡+文创”，就是当前不少书店作出的转型尝试。其间，还有不少书店做过“边卖书边卖服务”的探索。总之，要想吸引消费者走进书店，书店就得提供不一样的消费体验。
“我喜欢喝着咖啡，窝在软软的沙发里，看自己爱看的书。”昨天下午，在吾悦国际广场二层的书式生活，正在阅读区看书的高中生刘敏告诉记者，每逢周末她就会约上三五好友一起来到这样的书店，随着心情选择自己爱看的书。书店的一杯饮品价格在25元至40元左右，刘敏说，这样的消费水平在市中心并不算高。
“感觉这里不只是一家书店，更是一个综合性的文化活动空间。”热爱阅读的张侃说，其实书店也是通过对阅读环境的重塑，让读者更愿意走进书店。如今不少书店为了迎合消费者的读书习惯，纷纷在装修风格的设计上下功夫，中式古典、美式奢华、局部日式风格的点缀，赢得了不同读者的心。
记者走访发现，市内不少新兴书店都设置了饮食区，为读者提供不同口味的咖啡、甜点、茶品等。不仅如此，有些书店还会组织线下读书会、签售会、培训课等。“在这样的书店里读书、听讲座，还可以参加各种形式的读书会，很有意思，我身边很多人都是书店的会员。”一位带着孩子来读书的家长说道。
采访中，多位读者表示，实体书店要想成功，除了尽可能保证书籍的质量，还要努力提升读者在书店内的体验感，通过举办展览、讲座，为读者打造一个充满文化气息的立体空间，让人充分感受到与好书相遇的快乐。“其实，不管卖什么，都是转型的探索。真正的多元化，是让书店成为市民的文化生活空间，进而演变为当地的‘文化新地标’， 让人们在这里有归属感，愿意待下去。”
“泡书店”成新休闲模式
记者了解到，以独特氛围为文艺青年称道的书店很受读书爱好者的欢迎，也成为他们读书休闲的新场地。每周两个甚至三个晚上，白领金女士都会准时来到市区一家创意书店看书， “这里是一个属于书迷的文化空间，大家可以在一起淘书、交流，让热爱阅读的人之间距离变得更近。 ”
金女士说，相比上网阅读，她还是比较喜欢手中捧着书阅读的感觉。平时遇到自己感兴趣的书，会到书店翻一翻，如果喜欢，就会买下来。“逛书店对我来说就是一种休闲方式，坐在一个独特的空间里看书，感觉生活节奏变慢了，人也沉淀下来，泡书店让我收获了更多快乐，并且城市生活也需要这样的休闲空间。”
“‘诗书伴·气自华’是我们的核心理念，我们倡导让阅读回归生活，就是要为读者构筑一个集阅读体验、讲座沙龙、艺术展览、咖啡美食、创意礼品于一体的多元城市文化空间。” 书式生活吾悦国际店相关负责人介绍，店内推出的“年费会员制”阅读服务模式，除了为读者提供传统书店看书和买书的功能，还可以借书，同时参加丰富多彩的读书活动，和志同道合的书友交流，让阅读成为一种新的休闲和生活模式。
“除周一，每天一场的沙龙活动是会员的世界：周二读书会，任谁都可以在15分钟内分享一本自己喜爱的书，让你与智者同行、与智者为友；周三创业者沙龙常常满座；周四、周五，会员免费的英语沙龙和电影评析，让你体验不一样的快乐；周末两天的中英文绘本故事则是孩子们的最美时光。”
“这类书店的状态更像是关于文化的综合店，而非纯粹书店。”业内人士表示，转型后的实体书店在陈设和内涵上都更多融入了生活元素，店内布局更易让人产生交流、情感和联结。在店内的不同角落，常见一对夫妇或闺蜜伴茶聊天，孩子们在亲子书房或取书翻阅、或绘画手工，读书会中书友们尽情畅谈……所有文艺家庭理想中的日常自然呈现在眼前。
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