东京涩谷这家做咖喱的店，玩了一套精品咖啡的路数

发布时间：2016-12-06 11:47:36 编辑：小咖-A01 来源：好奇心日报

11月2日，日清食品旗下的即食咖喱品牌 CURRYMESHI 在涩谷站内开设了一家实体店。

这家名为 DRIP CURRYMESHI TOKYO ，它请来了优衣库的创意指导佐藤可士和做设计顾问，另外还用了滴滤咖啡的机器来现场调理食物。店面装修的简单而又不失精致，路过这里时，你可别以为它是卖咖啡的。

CURRYMESHI 是日清食品公司于2014年新推出的品牌，它主打即食咖喱，用纸杯装着咖喱和米饭的混合物，它不用加热，只需热水冲泡五分钟就可以食用。对于喜爱咖喱的日本人来说，市面上有很多个品牌的咖喱可供选择。不过，一般的咖喱分为两种，一种是液体包装，需要用微波炉加热的。另外一种是咖喱粉，需要自己另行加工。而 CURRYMESHI 不同于这两种形式，因此也被称作是“第三种咖喱”。其产品一经推出，就迅速引发了话题。

跟随 CURRYMESHI 一起问世的，还有一个很燃的广告宣传片，在拍摄手法致敬了电影《疯狂的麦克斯》，广告词则简单地强调了 CURRYMESHI 的特别之处，来看看这则魔性的广告：

日清在日本的即食食物市场上占有很大的份额，旗下还有“Cup Noodle”“U.F.O 拌面”“出前一丁”等多个知名的品牌。在今年的第一季度，日清食品的即食食品类别的营业额为 61.46 亿日元。

品牌能火起来，日清的广告作用不可小觑。日清向来很擅长做营销，我们在之前也报道过不少不错的营销案例。日清所作的营销方案，大多数都可以称得上是脑洞清奇，比如之前它推出了 AR 手游，让你边吃泡面边和美少女聊天，以及日清为其品牌 58 周年推出的纪念广告《进击的少女》，把近年来日本广告中的“爆款”元素都放进了这个 cut 版里。

而这次开业的 DRIP CURRYMESHI TOKYO，也不失为 CURRYMESHI 的一个绝佳的广告。即使你从来没在超市购买过 CURRYMESHI，也许你会被车站内的这家店所吸引，尝一尝它的咖喱饭，然后把它列入你的下次超市购物 list 之中。

这个开设在东京最繁忙的车站——涩谷站内的实体店，它提供三款 CURRYMESHI 的产品，分别是牛肉、鸡肉和海鲜口味的。在这里吃上一碗咖喱饭，需要经过四个步骤：选择菜单、调制、等待五分钟、搅拌。店员会提供给你多种其它的选择，比如你可以在饭上加点辣椒、大蒜，或者是日本的鲣鱼干上去，或者顺便来杯咖啡和茉莉花茶也还不错。

与讲究精细的传统日本料理不同，日清这次推出的 DRIP CURRYMESHI TOKYO 实体店，更适应现在快节奏的都市生活的变化。如果你在涩谷众多的美食中反而不知道该如何选择的时候，一杯售价仅为 290 日元的速食咖喱饭说不定是个不错的选择。它快速、廉价，可以迅速填饱肚子，不需要你在思考“该吃什么”这个问题上浪费太多的时间。