中粮集团开咖啡馆，又一支连锁品牌要崛起吗？
不久前，一家名叫“珂菲·诺”的咖啡馆，在北京CBD万达广场后面低调开业。
据咖sir调查了解，这家店的幕后金主，正是中粮集团旗下专门做茶和咖啡的中茶总公司。
作为世界最大的咖啡贸易商之一，拥有诸多匹配资源的中粮咖啡馆，确实有震动业界、叫板星巴克的潜质。
它真的打算这么做吗？
一、中粮咖啡馆：精品咖啡 + 传统中国茶
这家叫“珂菲·诺”的咖啡馆，就在北京CBD万达后面，招商银行旁边。
虽然背靠大名鼎鼎的中粮集团，但这家咖啡馆开业很低调。网络上，几乎搜不到关于这家咖啡馆开业的任何新闻信息。
还好，热情的店员总是不会忘记提醒你，这是中粮集团开的咖啡馆哦。
中粮算得上世界最大的咖啡贸易商之一，咖啡豆都是从各个地区直采，豆子的新鲜度还是有保证的。
点一杯蓝山，咖啡师会让你体验到从一颗烘好的豆子到杯中物的整个制作过程。
咖sir一个识货的朋友喝了说，味道很正。
除了咖啡，它还卖茶饮——不是像Teavana那样的拼配花果茶，大部分是传统茶。
二、背靠中粮全产业链，要做“黑马”很容易
华润旗下的太平洋咖啡，接着集团地产、医疗、银行等资源，已经把门店开到了460多家。
相比华润集团，中粮的资源，更是称得上“什么都有”
——尤其是食品原料和地产物业，简直就是天生为咖啡馆匹配的。
首先，豆儿是自己家的。
中粮集团本身就是全球最大的咖啡贸易商之一，旗下的中茶公司，目前是国内最大的生豆进口商。
同时，它还是SCAA（美国精品咖啡协会）会员，与Nobel、Ecom等世界知名咖啡贸易企业有着密切的合作，也获得了FNC等咖啡产地组织的相关授权，有着丰富的产地资源优势。
几乎被日本包圆儿的蓝山豆儿，它也能拿到手。无论是商业豆，还是精品豆，供应链真正叫做一个强有力。
其次，大悦城等商业地产，以及美高梅等诸多品牌的酒店，是自己家的。
这个就不多说了。要知道，很多咖啡馆不是被市场搞垮的，而是被房东谋杀的。
更何况，人家包装、电商、物流全都现成的。
三、它会叫板星巴克吗？
咖sir觉得，无论从资源匹配、物料议价、品牌溢价、品质保证等方面考虑，中粮咖啡馆都有叫板星巴克的潜质。
事实上，稍微翻下中茶公司的网站就会发现，它和星巴克暗地里已经干过一仗了。
——是的，当年星巴克被从故宫里赶走后，入驻的咖啡馆就是中茶开的。
门外没有标识，茶和咖啡兼而有之，这被那位前央视主持人称赞为“换汤又换药”。
然而，不得不说的是，叫板星巴克看上去很美，做起来可能就就是另一回事了。
中粮真要靠旗下的资源优势开连锁咖啡馆的话，那么集团之间的协作、配合以及管理方式、工作效率，可能都是问题。
最有感触的应该是太平洋咖啡。虽然门店开的够多，但市场盈利状况还是值得商榷。
回到中粮。值得一提的是，“产业链，好产品”一直是其重要的战略。
之前，它售卖的终端产品是咖啡豆儿、挂耳包。
那么，这个叫做“珂菲·诺”的、低调的咖啡馆，究竟是中粮集团一家单纯的品牌形象店，还是会成一支咖啡连锁新势力？咖门会继续保持关注。
标签: 咖啡馆 中粮 集团 品牌
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