流量争锋、信息轰炸的网络营销时代，线上传播的道路可谓是愈加艰辛——流量越大、聚焦点就越模糊。想要真正影响用户决策，线上长尾与线下体验是不错的黄金配搭，前者负责搭建心智框架，后者则负责填充冲动因子——近几年大火的【线下快闪店】便是填充冲动因子的抢手媒介。

  近期比较值得一说的快闪店，统一旗下即饮冷藏咖啡品牌——左岸咖啡馆算一个。它的这波线下营销，对国内知名度还在累计阶段的品牌做了一个不错的示例。


  聚合用户内心需求，打造沉浸式体验空间

  快节奏的魔都，年轻上班族们被压力裹挟，左岸咖啡馆深挖用户内心需求，用一杯咖啡的时间把他们带进了法国塞纳河左岸，体验“为自己留一杯时光”的法式慢生活。这座开在北京西路1013 号的都市“桃花源”，给了魔都年轻人们片刻的喘息空间，也唤醒了他们与左岸咖啡馆之间的情感共鸣。
  活动现场一共设置三大区域，左岸生活区、左岸味道区和左岸阳光区。复古经典的法式浪漫装潢，有趣文艺的互动体验，圈粉了一波现场“左岸人”。

  左岸生活区用一杯“左岸咖啡馆”将用户带进“真实”的法式生活，街头的白噪音奏响经典的法式浪漫，文艺青年们在这里打卡拍照，在社交圈分享自己的法式体验。

  味道区聚焦咖啡话题本身，左岸咖啡馆的品牌故事是怎样的？左岸咖啡是如何制作的？如何用咖啡渍创作出创意有趣的画作？在这里，左岸咖啡馆的品牌沙画大片、工艺插画墙向你一一道来，消费者们还可在绘画师的指导下尽情涂鸦，描绘着自己心中的法式浪漫。

  左岸阳光区富含人文气息。悦耳的法式香颂音乐拉松用户的神经，法国的经典文学书籍让都市上班族们冲破了时光的界限，与那个时代法国左岸的大文豪们一一对话。

  快闪店不仅仅是零售的场景承载，更是与用户深度沟通的最佳媒介。左岸咖啡馆在快闪店里搭建出了品牌与用户间的沟通语言，有效输出品牌文化的同时，沉淀品牌故事，加强互动体验，引起了消费者们强烈的情感共鸣。

  区域KOL助推引流，多平台裂变传播

  预热前期，左岸咖啡馆首先开启了线上铺排——结合品牌定位，发起了“为自己留一杯时光”的线上话题互动。通过前期话题的营销，利用微博KOL、微信KOL的宣推，通过流量曝光在短时间内吸引消费者的注意，勾起受众的好奇心理，引导他们去参与线下活动体验。受众自发传播，引爆网络，不断发酵。

  线下活动进行期间，线上传播持续配合扩散。魔都本地KOL同步发布活动盛况，深度传播；短视频达人现场探店直播，引爆活动声量。多平台裂变传播，巨量曝光，迅速打造出一场线下营销事件，实现了线下事件的二次传播。

  沉浸式的体验空间打造让用户瞬间坠入品牌方早已预设好的场景，而消费者所感知到的沉浸式体验和独特记忆等必将会为统一左岸咖啡馆创造出不可估量的传播价值，品牌粘性势必与日俱增。