近日，咖啡行业传来国际咖啡加盟连锁巨头星巴克为拓展业务换标的事。业内人士反映，外界从未想过星巴克全新的换标，会彻底到把享誉全球的“starbucks coffee”字样也去掉。然而换标背后却彰显星巴克未来的野心：星巴克执行长舒兹日前称，新标志象征公司更大的经营弹性，未来产品不再局限于咖啡，而是会扩大到超市等其它渠道。记者发现，年前已经暂停商超销售的玻璃瓶装星冰乐近期重返广州进口超市货架，而星巴克方面也称旗下v ia速融咖啡产品未来也会进入中国零售市场。 

　　近年来，星巴克大力进军零售渠道，可能是吸取了全球金融危机期间的教训鸡蛋不能放在一个篮子里。前几年星巴克盛极一时，在美国本土繁华地区几乎每个街角都会有一家星巴克，但是金融危机来临，急剧收缩的消费市场令星巴克利润大幅滑坡，2009年年中星巴克关店数百家，裁员近万人。直营星巴克连锁店以外，培养一个新的业绩增长点，成为星巴克未来战略的最主要部

　　近期星巴克与卡夫对簿公堂，就在全力进军咖啡加盟零售渠道之前。而星巴克与卡夫在零售渠道上的合作协议成为首要解决的问题。面对巨额的分手费，星巴克单飞的意愿依然强烈。借公司40周年庆之际全面换标，表达了进军零售渠道的最大决心。星巴克执行长舒兹日前公开称，新标志象征公司更大的经营弹性，未来产品不再局限于咖啡，有可能生产其他“没有咖啡但有我们商标的产品”，而新产品销售据点也不再局限于直营店，而是会扩大到超市等其它渠道。

　　对于未来星巴克将出现哪些非咖啡类的产品，星巴克中国公关人员称还未有具体信息，但是该人士确认，星巴克旗下v ia速融咖啡产品将会出现在中国的零售货架上。“虽然与卡夫的合约问题仍僵持，但是星巴克为单飞，手上已经获得了一定的渠道基础，并成功开发了一系列的产品。但星巴克推出v ia速溶咖啡后，无疑与原来的合作伙伴的麦斯威尔速溶咖啡形成正面冲突，因此开始自营销售渠道。