阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术，所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀确切地传达了阿拉伯人的生活趣味：“我们从不独享一杯咖啡。”
 
　　“总是留一杯咖啡的时间，给朋友……时间你定，咖啡我准备”。朋友与咖啡，情醇意绵，麦斯威尔让文字在商业时代获得生命与魅力。
 
　　能让好朋友共享的一定是品质卓越的真纯之物。当年，美国总统西奥多·罗斯福喝了麦斯威尔咖啡后，赞赏道：“这杯咖啡，真是滴滴香浓，意犹未尽。”金口玉言，何止字字千金。这句话成了百年广告的经典之作，为麦斯威尔带来滚滚财源。
 
　　麦斯威尔的成功的不仅在于咖啡技术的革新，更在于一百多年来对其品牌形象精心维护和创造。浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法，麦斯威尔有不少带有浪漫情调的歌曲，被到处传唱的香港歌星苏永康唱的那首以《意犹未尽》为题的歌，“让眼睛默默合上，回味那路过芳香”留下的是无尽的回味，犹如香醇的咖啡留在唇齿间的清香。麦斯威尔真正做到了将一个品牌塑造成为契合人类心灵需求的缩影，“滴滴香浓，意犹未尽”带给人们的是悠远的意境。